一季度数据不及预期 家电市场复苏尚需时日

受疫情抑制的消费市场在2023年一季度迎来了春天。一季度数据显示,GDP同比增长4.5%,超出市场预期,其中消费展现出强劲的反弹势头,领涨多项经济指标,成为拉动经济增长的重要驱动力。

不过,有别于餐饮旅游消费的报复性增长,家电市场的统计数据仍趋于低迷和疲软。近日,奥维云网发布一季度家电市场数据,冰箱、彩电、白电、厨卫电器数据零售规模均有不同程度下滑,业界认为,与企业高预期、高出货相比,家电消费复苏尚需时间。

线下市场规模减小单价提升

报告显示,2023年第一季度,冰箱市场与企业高预期、高出货相比,零售不达预期,消费复苏尚需时间。从具体发展来看,产品结构上,形态演化之势已至尽头,冰箱产品进入慢迭代周期;价格表现上,结构腾挪中线上均价提升,全渠道高端加速;容积结构上,600L以上产品占比持续扩大,嵌入式大容积占比回调。

彩电方面,监测数据显示,今年3月,彩电线下零售额规模同比减少22.3%;均价为6108元,同比增长2.8%;15000元以上的彩电零售额占比22%,同比减少0.9%;不同彩电尺寸中,75吋以上彩电零售额占比34.3%,同比增长10.4%。

白电各品类中,冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别减少14.7%、10.1%、19.8%、8%和0.3%;冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为7041元、1873元、4456元、8895元和4454元,同比分别增长6.8%、4.8%、1.9%、-0.4%和9.5%;各品类中,高端品零售额占比分别为44.1%、14.1%、11.7%、34.1%和20.1%,同比分别增长4.6%、0.5%、-1.1%、-2.6%和4.1%。

小家电规模变化两极分化

厨卫主要品类中,集成灶线下零售额规模实现了31.9%的增长,但油烟机、燃气灶、洗碗机、电热和燃热的线下零售额规模同比分别减少5.3%、11.5%、2.4%、13.2%和6.1%;油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的均价分别为4310元、2092元、7626元、10138元、2222元和3555元,同比分别增长3.4%、4.8%、2.1%、1.3%、3.3%和2.8%;各品类中,高端品零售额占比分别为16.2%、37.1%、49.1%、10.5%、12.5%和35.8%,同比分别增长3.1%、6.3%、13.5%、-4.2%、-0.4%和0.4%。

此外,近年来异军突起的小家电规模也在大幅收缩。监测数据显示,今年3月,小家电线下零售额规模同比减少19.5%,均价为472元,同比增长2.8%;高端品零售额占比7%,同比增长1.7%。而以净化器、为主的环电线下零售额规模亦有所减少,但扫地机器人增速显著,零售规模提升了77%,其中高端品零售额占更是达到93.3%,同比增长11.3%。

家电厂商扩产增利

另一方面,伴随着对消费复苏的良好预期,国内各大家电厂商也在加速扩产,以期迎来业绩提振。

国家统计局数据显示,2023年3月,全国空调产量2930.7万台,同比增长13.2%。1-3月,累计产量6260.1万台,同比增长12.6%,广东产量1981.3万台,位列第一,同比增长10.59%。2023年3月,全国空调产量2930.7万台,同比增长13.2%。1-3月,累计产量6260.1万台,同比增长12.6%,广东以1981.3万台的产量位列第一,同比增长10.59%。3月全国冰箱产量936.3万台,同比增长9%。1-3月,累计产量2226.6万台,同比增长8.4%,安徽以618.4万台的产量排名第一,同比增长2.42%。3月全国洗衣机产量907万台,同比增长18.8%。1-3月,累计产量2295.3万台,同比增长6.9%,江苏以产量703.22万台排名第一,同比增长9.96%。

长虹美菱2023年一季度业绩预告显示,预计公司实现净利润1.05亿元-1.35亿元,同比增长19.4倍-25.2倍。公司方面表示,业绩增长一方面得益于公司始终坚持价值导向,全面提效;另一方面则是在冰箱、空调、洗衣机、小家电及厨卫等业务方面,国内、国际市场需求向好,大宗原材料价格同比下降所致。

上述两家企业在2023年一季度业绩的快速增长,迅速点燃了资本市场的热情。4月17日,一开盘,海信家电、长虹美菱、小熊电器等多家家电个股纷纷涨停。

海信家电预计一季度净利润达到5.33亿元-6.25亿元,同比上涨100%-135%。公司表示,业绩上涨的主要原因之一是渠道结构、产品结构的明显改善。