消费升在继续 空调行业不应该重回价格战

这几年来,空调行业升 大势愈加高涨,并于2020年迎来了为重要的升 节点:在史上 严空调能效标准和新冠肺炎疫情的双重夹击之下,空调产品大升 已经势不可挡。开年场疫情,让人们知道了空气健康、呼吸健康的可贵,从而对空调提出新的需求:带有自清洁功能、空气净化功能开始大行其道,空调厂商也开转变思路,从过去单 的“调节温度”转而向“兼具温度与空气洁净度”的设计丝思路转变,空调产品功能日益多元化。年中,史上 严空调能效标准,又助力了空调能效升 。在“新 标”之下,原有的能效等 由3 变为5 ,并不再为为定频空调和变频空调分别设置评价考核体系。由于“新 标”的评判标准更为严格,旧能效空调淘汰率也十分惊人:行业人士预计,新 标正式实施之后,旧能效空调产品市场淘汰率将达到45%左右。于是在“新 标”的推动之下,空调厂商也纷纷加速了旗下空调产品的变频化、新能效化。双重发力之下,空调产品升 的进程大大加速。但由于今年特殊的市场情况,空调市场也遭遇了 些波折。由于疫情的影响,消费者对于空调的消费需求有所抑制,着实出现了 段低迷时期:奥维云网(AVC)全渠道推总数据表明,2020冷年中 空调市场零售额规模为1600亿元,相比2019年同比下降18.2%,行业同比为近十年 差。为提振销量,空调厂商都抓住每 个促销节点,轮番推出优惠和让利,直播带货轰炸……直到年度 为重要的双十 大促,众多厂商终于祭出了杀手锏:双十 期间,格力品牌旗下8款新能效空调大力度直降,单机型 高直降3200元;美的品牌舒适风、风语者、领鲜者等高端机型均参与降价促销活动,更是打出“ 触到底、让利狂潮”的口号;奥克斯品牌新 能效空调也给出了时尚 低价格……不言而喻,空调市场的价格战已经重燃。然而价格战并非是明智之举。行业人士分析认为,经历过过疫情特殊时期和“新 标”的洗礼之后,可以很明显看出消费者的核心需求已经发生了改变,以“健康、新风、除尘、除菌、自清洁”为代表的多元化需求已经成为市场主流,消费升 趋势十分明显。在这样 种背景下,空调厂商以及空调核心部件厂商都应该为空调产品的升 迭代广开思路,而不是 味用低价格来吸引客户。例如,海尔、格力、美的等头部空调厂商,不但积 推动旗下空调产品的变频化,同时也在探索为空调加入“净化空气、新风、消毒杀菌”等新功能,打造空调产品的全维度体验,而核心零部件厂商GMCC,则是推出新 代高效压缩机和新 代直流电机部件,为空调产品带来降低噪声、降低风速、加快换风效率等方面的提升。作为牵 发动全身的核心部件生产者,GMCC可谓功不可没。在空调行业出现“智能化、节能化、健康化和舒适化”主要方向时,正是GMCC的优质部件为为产业升 注入源源动力:通过技术创新,GMCC的新 代空调部件,正在为空调产品带来更高的效率,更低的噪音,以及更符合功能升 的配套技术,满足空调行业的升 需求。当然,在升 大趋势之下,短期价格战也在行业意料之中。由于今年7月空调市场才正式进入能效升 阶段,存在 定缓冲期,消费者对于新能效空调也需要 定时间来接受,因此新能效空调适当让利和优惠,可以促进用户更好地接纳新能效空调。行业人士指出,如果留意到可以发现,本次双十 几个头部品牌优惠力度 大的也多为新能效空调产品,用意也是推广新能效空调,待到大促结束后,市场将逐渐恢复常态,价格战将偃旗息鼓,而新能效空调也将逐渐被人们所接受。行业专家指出:空调行业应该认识到,满足用户的升 需求,才是空调厂商的不二法门,价格战只能得 时之利,并不适合长远发展。在经历了疫情特殊时期和“新 标”的洗礼之后,空调厂商和核心部件厂商作为空调行业的主要参与者,都应该更加关注用户需求,倾听用户心声,共同推动空调产品的迭代升 ,共同推动空调行业的腾飞。